Wie gut funktioniert Online Werbung? Wie gut kann sich die Zielgruppe an eine Kampagne erinnern? Und wie sieht das ganze bei der Konkurrenz aus?
Der AdSuccess-Report des IAB-Austria beantwortet diese Fragen mittels von MindTake erhobenen Daten vier mal im Jahr für eine ausgewählte Branche. Aktuell haben wir für den ersten Quartals-Report 2017 die Online-Werbung der Getränkebranche in Österreich untersucht:
Recall
Die Online-Werbung der Getränkebranche funktioniert im Vergleich zu anderen Branchen durchschnittlich gut. Der Gesamtaufmerksamkeitswert von 24,6 Prozent liegt knapp über dem Durchschnitt von 24,2 Prozent. Die digitale Werbung für Getränke wird also etwas besser erinnert als die Online-Kampagnen anderer getesteter Branchen und liegt damit solide im Mittelfeld.
Recognition
Der Recognition-Wert ist im Vergleich zu anderen Branchen noch optimierungsfähig: Nach Vorlage der Werbemittel können sich 27 Prozent der Befragten an die jeweiligen Sujets erinnern, der Gesamt-Benchmark liegt hier bei 29 Prozent. Die Getränkebranche bewegt sich damit im unteren Mittelfeld. Verglichen mit dem Gesamt-Benchmark aller von MindTake Research getesteten Online-Kampagnen werden die der Getränkehersteller geringfügig schlechter wahrgenommen, andere Branchen bleiben dementsprechend etwas besser in Erinnerung.